甬金股份上半年营收173亿 预期向好

国民级茶饮品牌蜜雪冰城现在就差一个上市了。

公司不仅将茶饮店开到“五岳之首”的泰山山顶，还积极与品牌联名、举办音乐节、推MV等，甚至还“卷”到动漫行业，推出首部动画《雪王驾到》，看点十足。

(资料图片)

除拍动漫外，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等行业公司还大玩品牌联名、出MV、举办音乐节等，在跨界的道路上越走越远。

雪王拍动漫了

从官方微博发布的预告片来看，《雪王驾到》有一种《摩尔庄园》的既视感，整部动画采用2D制作，雪王荣登男主角。影片主要讲述了雪王大陆冒险的故事，集合热门的魔法和超能力于一体。

动画中的故事情节和人物形象，展现出了一种积极向上、乐观向前的精神，鼓励人们在生活中要勇敢追求自己的梦想，不怕困难和挑战。

该动漫是蜜雪冰城联手好传动画制作，目前动画PV抢先放出，并计划在8月25日10点全网更新。

对于《雪王驾到》网友评论不一，在抖音平台，“历史上第一部奶茶改编的动漫”话题撑起了评论数高达十几万条的大排面。

对于蜜雪冰城来讲，此举进一步提升其品牌知名度，吸引了更多年轻人的关注和喜爱。

分析认为，《雪王驾到》中的场景和服装设计，将蜜雪冰城的品牌形象和产品特点完美地呈现出来，让观众更加深入地了解和认识蜜雪冰城。此外，动画中的音乐和舞蹈元素，也为观众带来了愉悦的视听体验，进一步增强了观众对蜜雪冰城的喜爱和认同。

茶饮赛道营销出圈

除拍动漫外，蜜雪冰城还玩品牌联名、出MV、举办音乐节，在跨界的道路上越走越远。和蜜雪冰城一样，喜茶等多个茶饮品牌也纷纷玩跨界联名等，让消费者眼前一亮。

今年五月初，蜜雪冰城在武汉举办了一场“冰淇淋音乐节”，票价仅售199元。为期两天的音乐节邀请汪苏泷、陈楚生、许飞等14位知名音乐人和乐队演出，雪王蹦迪打鼓燃动全场。

借着这场声势浩大的音乐节，蜜雪冰城可谓一举多得，既可以提升品牌形象、创新营销策略、拓展业务领域等，又可以回馈社会促进消费。通过举办音乐节，蜜雪冰城能够进一步强化自身的品牌形象，吸引更多消费者尤其是年轻人的关注和喜爱。

除低价音乐节外，近期蜜雪冰城还与中国邮政联名，“雪王入编”的消息立刻红遍社交网络，网友纷纷表示蜜雪冰城“成功上岸”，考入“国家队”成了“有编制”的奶茶，将气氛烘托到极点。

双方在西安推出邮局主题店让人耳目一新，邮政绿淡雅别致的店铺设计清新又自然。

喜茶与FENDI、周大福的联名活动也火出圈，不仅让相关品牌销量大涨，还成了社交媒体上热议的话题。

今年5月，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮，单杯售价为19元；

今年7月，喜茶与周大福合作的“一大桶黄金桃”和“多肉黄金桃”饮料正式上线，年轻人“喜提第一桶金”在业内掀起声浪。

据悉，此次合作喜茶获得周大福珠宝的IP授权，喜茶方面扩大参与度和影响力。周大福目的也不是带货，而是借力当前火热的茶饮市场来触达年轻群体。

奈雪的茶(02150.HK)则与日本经典动漫《魔卡少女樱》进行联名合作，来吸引更多目标消费者的关注和购买欲望。

此外，奈雪的茶还与海绵宝宝等IP形象合作，在儿童节推出了凤梨系列饮品，顾客购买热情高涨。奈雪的茶表示，多个新品上架后一周内销售额占比超过总销售额的1/3，对公司收入起到了较好地提振作用。

品牌联名已经成为茶饮赛道品牌争相发力的营销方式，据不完全统计，目前奈雪的茶举办的联名/联动活动高达20个；喜茶自今年以来官宣的联名/联动活动高达19个；瑞幸的联名/联动活动均已达到两位数。

分析认为，茶饮品牌联名的意义在于利用双方引流来提升品牌的知名度，从而达到进一步扩大品牌知名度，提升销量的目的。

此外，跨界联名还能让品牌更加有趣，吸引更多消费者，打破用户心中对品牌的固定认知。联名能引发消费者对品牌的好奇心，刺激消费者的感官体验，产生记忆点，从而引起自发地讨论和分享，提升品牌在消费者心中的位置。

万事具备只差一个上市

虽然现制茶饮赛道百花齐放，但上市公司数目并不多。经历行业前期发展，目前行业正迎来集体上市潮。

蜜雪冰城欲申报深市主板。2022年9月证监会官网公示了其A股上市申请，并预披露了招股书。随着全面注册制落地，2023年3月4日平移时间窗口关闭，蜜雪冰城“缺席”平移申报企业名单，上市计划暂时“搁浅”。

此外，今年还传出蜜雪冰城正准备在香港和美国首次上市，引起了业界的广泛关注。不过，蜜雪冰城就此回应表示“不予置评”。

近期，有媒体报道，新茶饮品牌古茗计划赴港股上市，募集约3亿美元，预计最快明年初上市；沪上阿姨也在为港股上市做准备，计划年底申请港交所IPO。

在这股上市潮背后，茶饮行业激烈的价格战也备受瞩目。

近期奈雪的茶、喜茶纷纷采取低价策略，在抖音、美团上推出“9.9元”茶饮，甚至不惜打破“家规”开放加盟，来适应新阶段的市场竞争。

近期奈雪的茶披露二季度经营情况，公司表示，由于新品定价相对较低，客单价较上一季度略有下降，但订单量相应有所提升。

相对于现制茶饮，奈雪的茶瓶装饮料首先实现盈利，其瓶装饮料业务线于2023年4月首次在月度未经审核管理账目层面取得微利。

作者|李莹

编辑|Terry

关键词：