2023文化娱乐产业全景调研报告：人工智能正多层面重塑着数字文娱行业

进入暑期，包括影视在内的文娱消费市场活跃度持续升温。统计数据显示，截至7月22日，中国电影市场暑期档总票房已突破100亿元，这是该数据时隔三年重归百亿级。此外，各地线下演出市场也迎来强势复苏，带动“食、住、行、游、购、娱”多个领域消费增长。

今年以来，线下演唱会迎来强劲复苏，一票难求成为常态。中国演出行业协会数据显示，一季度以来，大型音乐节和演唱会数量较2019年同期增长超过35%。以北京五棵松体育馆为例，今年上半年演出排期达历史最高，单月最高场次超过10场，下半年单月预订最高达12场，且档期已排至明年8月。

分析指出，今年上半年，全国居民人均文化娱乐支出同比名义增长38.5%，电影票房同比增长52.9%，观影人次增长51.8%，文化娱乐消费潜力持续释放。进入暑期，国内图书出版、影视广电、音乐演艺、动漫游戏等文化内容消费更加繁荣，以“国潮”为特征的“文化+”衣食住行等文化性综合消费火爆，溢出带动整体社会消费活跃。

【资料图】

2023年一季度，全国规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)实现营业收入28816亿元，同比增长4.0%，增速比2022年全年快3.1个百分点。在9个文化行业大类中，以接触性、聚集性服务为主的文化娱乐休闲服务行业营业收入增长最快，回暖迹象明显，同比增长48.5%。

国家统计局发布的2022年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入数据显示，文化新业态发展韧性持续增强。文化新业态特征较为明显的16个行业小类2022年实现营业收入43860亿元，其中，数字出版、娱乐用智能无人飞行器制造、互联网文化娱乐平台、增值电信文化服务和可穿戴智能文化设备制造等行业实现两位数增长。

2021年数字娱乐核心产业规模达到7824亿元

2014-2021年中国数字娱乐核心产业规模复合年增长率达到17.6%，至2021年数字娱乐核心产业规模达到7824亿元，但2022年整体产业规模出现下滑，较2021年下降5.9%。党的二十大报告以及《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》意味着文化数字化已走向国家层面战略，通过推动内容创新、挖掘科技潜能、促进共享发展等方面推动文化数字化建设迈上新台阶。

据中研产业研究院《2023-2027年中国文化娱乐产业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析：

文化娱乐产业数字化发展，需要“科技+”与“文化娱乐+”协同创新，是两者在本性上的相互切近，它既需要科技的整合性与能动性，更需要文化的集成与价值的提炼与创新。与发达国家文化娱乐产业数字化发展相比，我国在关键技术创新和某些核心技术应用上仍有较大差距，5G、虚拟现实/增强现实、3D、区块链、云计算、大数据、物联网、人工智能、动漫游戏、全息影像等与“互联网+”的应用还未在文化娱乐产业新发展模式中普及，新兴文化业态还需不断更新。

人工智能正多层面重塑着数字文娱行业

用大模型“画”出电商模特，线上购物可以“一键试衣”;用数字人解决跨语种交流的阻碍，促进“出海”业务增长……数字文娱人工智能创新峰会近日在上海举办，各类人工智能在数字文娱领域的新应用在会上展出。

在峰会展区，人工智能给数字文娱产业带来的变化随处可见。“多模态大模型能以文生图，是华为盘古大模型的细分方向之一。”现场工作人员介绍，画师可以使用该模型画初稿，再根据需求修改细节，大幅缩短了工期。

在美图秀秀展台看到，人工智能模特成为大模型绘画的一个新应用。据展台人员介绍，大模型会根据用户上传的照片生成虚拟模特，再上传服装的照片，即可“一键试衣”，适用于电商平台等领域。

业内人士表示，从帮助企业提高内容生产的效率，到生成更加丰富多元、动态且可交互的内容，再到优化传统互动模式，人工智能正从激发生产力、打造新内容、构建新体验多层面重塑着数字文娱行业。

中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。

目前我国文化娱乐产业实施粗放式、铺摊子式的发展模式，文化娱乐新业态市场化程度低，地区发展不平衡，资源依赖现象严重，文化资源优势尚未转为文化产业优势，产业发展创新意识不强，避难就易，文化娱乐产业国际竞争力与影响力还有待提高。

从总体上来看，中国文娱产业创投主要呈现四大趋势特征。一是文娱产业优质IP内容仍是投资重点，新兴细分领域仍需较长培育周期;二是巨头企业持续加码文娱产业，未来并购及战略投资占比将持续增加;三是文娱项目开发迭代趋于品质化，深度参与体验的产品与模式受资本青睐;四是文娱产业效益将持续溢出，未来文娱跨产业融合创新将成为投资重点。

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